美中网路广告收入持续长红

︻廿五日综合报导︼最近的财经新闻十之八九令人气馁，网路广告却成寒冬中的暖流，第三季美国网路收入达五十九亿美元，写下历来第二佳纪录；而中国四大门户网站搜狐、新浪、网易、腾讯第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长，广告总收入达到一‧○八亿美元，首次突破五亿美元大关。

中国商业网路广告自一九九七年以来迅速成长，去年中国网路广告市场规模成长长率五十三‧七％（不包括搜索引擎广告），网路媒体测评机构尼尔森今年二月份发布的报告显示，预计二○○八年中国网路广告规模至少成长五十％以上，将达人民币一四○亿元。

经济愈差，愈多企业捨弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网路，今年前九个月美国网路广告额达一七三亿美元，成绩优于去年同期的一五二亿美元，成长了十一％。不过，网路广告也无法完全不受金融海啸的影响，第三季仅比前一季成长二％，显示业务有减缓之势。

据报导，新浪、搜狐、腾讯和网易第三季广告收入分别达到四五八○万、三一五○万、一九三○万和一一四○万美元。新浪连续六季同比成长四○％以上，搜狐品牌广告的增幅高达六十六％，明显超过前二季增幅。中国网路广告第三季业绩显然受到北京奥运拉抬，据财报显示，金融危机对四大门户网站的净收益产生不同程度的影响，腾讯净利比前一季下降七‧八％，新浪和网易的净利降幅分别达到十三％和二十八‧五％，显示网路广告未来发展也有隐忧。据报导，ＧＯＯＧＬＥ亚太区在负责人周文彪乐观的表示，在金融海啸冲击下，广告市场成长确实放缓，但对搜索广告来说，反而是契机。

ＧＯＯＧＬＥ网路联盟是全球最大的网路广告联盟之一，每年为ＧＯＯＧＬＥ贡献近三分之一的收入，吸引了数十万网站参与。据中国站长网向各类中小型网站进行的调查显示，有六十％网站愿意参与ＧＯＯＧＬＥ广告联盟。